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如何做品牌规划?

来源::未知 | 作者:admin | 本文已影响

  品牌规划看似深奥难懂,实则并非多么地高深莫测。本文对品牌规划作深入浅出之说明,试图撂开品牌规划之神秘面纱。

  一、品牌资产扫描——深挖、深挖、再深挖。

  深入挖掘企业过去、现在的各项品牌资产,包括:产品质量、性能、技术、人员、历史、文化、故事传说等等。罗列出各项品牌资产清单,并作深入分析。

  尊重历史,继承遗产,才能走得更好、更远。

  二、品牌DNA提炼——精简、精简、再精简。

  将上述企业品牌资产清单分析结果,结合目标消费者最深层次的需求,逐项剖析。最终,找出二者最为匹配者,即为企业核心品牌资产。

  企业核心品牌资产即是品牌DNA,是品牌之灵魂,指导企业一切管理与营销工作。企业任何一项工作之目的,理论上都应该紧紧围绕品牌DNA展开,不断加深DNA之印象。

  请记住:95%上的大脑都只愿意且仅能够记住简单的概念。

  三、品牌DNA表现——聚焦、聚焦、再聚焦。

  视觉系列应能鲜明地展现品牌DNA。品牌DNA一旦提炼出来,则应围绕其开发出系列VI视觉识别系统。包括:品牌VI、产品包装、终端形象、广告宣传物料(含网络、纸质、视频广告、海报等等)。

  物理学中,一个物体受到许多外力作用,而其合力或许为零。因此,所有宣传推广工具,均应朝着同一方向,绝不能偏离品牌核心价值。

  四、品牌整合传播——重复、重复、再重复。

  通过对目标消费者的深入调研分析,列出所有品牌接触点(品牌接触点指的是消费者能够接触到品牌信息的所有渠道,包括:电视、报纸、杂志、网站、户外、终端、咨询电话、企业人员等),并对各接触点进行分析、排序;然后,根据特点和重要性,针对性地分配传播资源,科学、有效地管理好每一个接触点。

  在所有接触点,均应以同一诉求方式,不断重复品牌核心价值,千万勿轻易改变。

  五、小结

  科学系统的品牌规划,能产生四两拨千斤之功效。许多时候,宣传费用投入10万远比1000万来得更持久、更有效。

  品牌规划,企业成功的起点。


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